September 2009
Markenpositionierung für ein Energieberatungsunternehmen
Um den Wachstumsmarkt für Energie in Zukunft stärker und branchenübergreifend bearbeiten zu können, wurde das Unternehmen Encadi gegründet. Dieses Unternehmen – die Abkürzung steht dabei für "Energy Care Dienstleistung" – tritt unabhängig auf dem Markt für Energiemanagement und Energieversorgung auf und bietet Technologien, Produkte und Beratungs- und Serviceleistungen im Energiemarkt an.
Im Rahmen der Markenkommunikation hat FBKB im Zuge der Gründung das einzigartige Leistungsversprechen der Marke Encadi in Form einer Markenpositionierung herausgearbeitet. Aus der Positionierung ergibt sich, dass sich Encadi mit neuen, innovativen, nachhaltigen Energiekonzepten beschäftigt und zugleich für schlanke Prozesse und effiziente Lösungen auf Basis natürlicher Ressourcen bzw. erneuerbarer Energien steht.
Das auf der Basis der Markenpositionierung von FBKB entwickelte Logo greift diese Idee auf und erscheint demnach natürlich, dynamisch, aber auch sachlich. Sowohl bei der Farbgebung als auch bei der Form wurden diese Faktoren berücksichtigt. Insbesondere der Fokus auf natürliche Energieformen wurde bei der Entwicklung des Logos in Form von natürlichen, organischen (runden) Formen umgesetzt. So setzt sich der gesamte Schriftzug aus 5 gleich großen Kreisen zusammen. Der Power-Button als Markenzeichen in der Mitte unterstreicht nochmals den Kern des Energieunternehmens. Der insgesamt sehr puristische Aufbau des Logos sowie seine einfachen und klaren Linien spiegeln den Leitgedanken von "Effizienz" und "Wirtschaftlichkeit" wider.
